戦略的なSONYのマーケティング（後編）

さて前回の続きです。

サッカーW杯の名場面を写した写真は
通常、権利者に掲載料金を支払わなけれなば
新聞や雑誌には使うことはできません。

しかし、

掲載料金を支払わなくても、
掲載している新聞や雑誌があるのです。

写真はこんな感じです。

左下の文字に
小さいけどきちんとSONYと
記されているのがお分かりでしょうか？

これはSONYの戦略なのです。

今日はSONYとW杯の写真が
どのように関わって来たのかを
お伝え致します。

SONYはFIFAのオフィシャルスポンサーの中でも
最高位に位置するFIFAパートナーの６社の１社です。

総額、約３３０億円の
スポンサー料金と引き換えに、

2007年から現在まで
W杯の競技場の広告ボードなどで
「SONY」のロゴを使用する権利を得ました。

そして各国の報道機関に対して、
ロゴが写った試合写真を無償で配布したのです。

この仕組みを利用することで、
予算の限られた報道機関でも
人気の高い写真を掲載することができるのです。

一方SONYは、世界各地のマスコミを通して
自社の存在感を高められるのです。

まさにwin-winな関係になれた
ということなのです。

SONYはなぜこのようなマーケティング手法を
採ったのでしょうか？

それは・・・

グローバルなブランディングには
インパクトのある優れたビジュアルが不可欠

ということを知っていたから
と言われています。

ビジュアルを制するものは
ビジネスを制すると言われている通り

SONYも写真を使って
戦略的に世界に名を広めていったのです。

写真は上手に使えば、
このように大成功を収めることも
できるのです。